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如何让画册设计有效地传达信息

来源:澳门威斯尼斯7377 作者:野牛创意 时间:2020-03-24 11:01:53 浏览次数:938 次
如何让画册设计有效地传达信息
   1、先要求对,再要求好
 
  优秀的创意吸引眼球,令人印象深刻,但正确的要求会改变人们的态度,影响人们的行为。比如,做服装画册设计时,聪明的模特应该用肢体语言来表现设计师的奉献精神,但千万不要让自己的聪明条件掩盖了服装的风格,否则很容易引起读者对模特身材的关注,忘记服装才是真正的主角。如果一个好主意不能有效地传达信息,那就违背了职业精英的神圣。
 
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  2、要紧紧锁定画册的目的和主题
 
  不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。
 
  3、要一针见血
 
  文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。
 
  4、要简单明了
 
  客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读者是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。
 
  5、要合乎基本逻辑
 
  从前,有一张眼镜店的海报。这幅画以插图的形式呈现了一个绿色的瓜果。书名说:“这是西瓜还是青瓜?”副标题是“如果你说不清,那就意味着你需要换眼镜。”。其实,这个广告有很多创意,但对于消费者来说,并不一定与眼镜的缺失有关。违反基本逻辑的观点,除非是故意表达,否则必须仔细审查,以免影响广告的说服力。
 
  6、能够书写和形象化想法
 
  一个文案被命令给客户已经通过的画册设计页赋予一个标题。画面是一辆拖着光影的汽车,似乎在高速行驶。他想了很久,没有恰当的表达,勉强用“一切都抛在脑后”来表达汽车加速的特点,但总的感觉还是标题和图片不符,没有生命力。因此,能够非常巧妙地实现文学化和形象化的创造性是一个好主意。

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